A questão dos preços dos tênis de corridas praticados no Brasil provocou uma série de comentários, cá no blog e nas redes sociais. De fato, atinge diretamente nosso sensível bolso e provoca revolta em muitos.

Um desses indignados é o maratonista Carlyle Vilarinho, que já várias vezes colaborou com este blog mandando relatos de suas aventuras corridas. Pois agora ele manda um comentário no papel de economista, que é a sua atividade profissional quando não está se dedicando às corridas.

Dito isso, passo já para o texto de Carlyle tal como ele mandou. Não sem antes dizer, porém, que fabricantes de tênis ou lojistas devem sentir-se à vontade para, eventualmente, também mandarem seus comentários sobre a questão.

Bueno, agora sim, eis o texto do Carlyle:
“Um economista metido a maratonista não pode fugir a esse debate.
Não vou tratar de preços médios, porque tornaria o comentário muito longo. Me limitarei à questão tributaria e à ganância comercial.
Um bom tênis de corrida de marcas top de linha e consagradas é vendido no varejo dos EUA por um preço em torno de US$ 100. Com mais 10% de imposto,  temos US$ 110, o que dá, em reais, ao câmbio aproximado de US$ 1 = R$ 2, R$ 220.

Pergunto então ao gerente de vendas de uma grande rede de material esportivos brasileira, por que aquele tênis que lá nos EUA custa o equivalente a R$ 220, aqui no Brasil é vendido por de R$ 450 a R$ 600 na loja dele e de concorrentes?
O simpático gerente me responde que é a carga fiscal, os impostos que no Brasil são muito altos. Concordo, mas vamos conferir?
Em um tênis importado incidem os seguintes tributos: Imposto de Importação, II, 35%, mais o Imposto de Produto Industrializado, o IPI, 20%, mais o Imposto sobre o Comércio de Mercadorias e Serviços, o ICMS, 25%; somam-se a isso mais alguns percentuais de PIS, mais outros poucos percentuais de Cofins e temos sobre o preço do tênis importado uma carga tributaria de algo em torno de 75%!!!

É de fato uma carga tributária muito pesada. Colocando os 75% sobre aquele preço de R$ 220 (equivalente ao praticado na loja americana), temos R$ 350. Ou seja, por causa dos impostos o tênis vendido no Brasil deveria custar R$130 a mais que nos EUA. Baita diferença…

Com é sabido e já mencionado no texto, o preço daquele tênis na loja brasileira não é em torno de R$ 350, como seria de supor, mas sim de R$ 450 e R$ 600. É muita diferença.

Então, se só a carga tributária não explica, o que explica estes preços brasileiros?
Eu respondo. A explicação é a margem de lucro, a ganância do varejista. E pasmem: na verdade, a margem de lucro é ainda maior do que o que se pode deduzir daqui.

Isso porque nos cálculos que fiz considerei que o varejista brasileiro está comprando de um vendedor final, de um lojista americano, como eu e você compramos. Mas o lojista brasileiro não compra no varejo, e sim direto da fabrica, a um preço muito inferior àqueles US$ 110 que pagamos nos EUA.
Resumindo, pagamos preços exorbitantes por nossos tênis no Brasil porque a margem de lucro do varejo é extremamente gorda.
Lembro que, na Europa, os preços são superiores aos praticados nos EUA, mas não mais de 20%.”